Suports de publicitat exterior: quin triar

El suport de publicitat exterior adequat depèn d'on serà el teu públic, quant de temps necessites el missatge i què et deixen instal·lar en aquell lloc. Si tens façana pròpia, una lona o un vinil solen ser la via més directa. Si vols ser al carrer sense façana, toca tanca, mupi o banderola. Si hi ha una obra, el tancat i la bastida es converteixen en un suport enorme.

A continuació repassem els suports més habituals, per a què serveix cadascun, quins materials s'hi fan servir i què cal tenir en compte amb els permisos.

És el suport més directe quan l'edifici és teu o tens permís de la propietat. Una lona tensada cobreix una superfície gran amb un cost contingut i es veu des de lluny.

Quan encaixa: obertures, campanyes de temporada, gimnasos, concessionaris, naus i qualsevol negoci amb façana visible des d'una via amb trànsit.

Què cal mirar:

• Tipus de lona. La frontlit sòlida és l'habitual. En zones amb vent o grans superfícies es valora la microperforada (mesh), que deixa passar l'aire. Ho expliquem a lona mesh vs lona sòlida.
• Gramatge i acabat. Influeixen en la resistència i la durada: en tens els detalls a la guia de gramatges.
• Sistema de fixació. Ullets, cables tensors o bastidor. Una lona mal tensada fa bosses i pateix amb el vent.

Per al gimnàs Fibra Max vam produir una lona de façana en frontlit de 510 g, instal·lada amb un sistema de tensat amb cables d'acer i ullets perimetrals, amb plataforma elevadora per deixar-la sense arrugues.

N'hi ha dos tipus que convé distingir:

• Tanques publicitàries (les de carretera o carrer): són espais que normalment gestionen empreses exhibidores. Es contracta l'espai per un període i es produeix el cartell o la lona segons les seves especificacions.
• Tancats d'obra: el tancament perimetral d'una obra o d'un local en reforma. Si l'obra és teva, és un suport propi de molts metres a peu de carrer, durant mesos.

El tancat d'obra és especialment útil per a promotores, constructores i locals que obriran aviat. Per a La Llave de Oro vam vestir el tancat perimetral d'una obra amb un mòdul repetible de panell negre, logotip i franja groga, imprès amb materials aptes per a exterior i muntat a la via pública respectant el pas de vianants.

En una altra obra, la de The Black House, vam fer servir lona microperforada als trams més exposats per reduir l'empenta del vent sobre la tanca, i vam ajustar l'especejament perquè cap junta partís un logotip o un codi QR.

Els mupis són els suports de mobiliari urbà a l'altura del vianant, normalment retroil·luminats: marquesines, panells a les voreres i estacions. Els opis són la mateixa idea, però solen referir-se a versions de més mida o en altres emplaçaments; el nom varia segons la ciutat i l'exhibidor.

Quan encaixen: campanyes de marca o de ciutat que busquen molts impactes a peu de carrer durant setmanes.

Què cal mirar: l'espai el comercialitza l'exhibidor o concessionari del mobiliari urbà, que fixa mides, material (sovint paper o làmina per a retroil·luminació) i terminis de lliurament. La part de producció és imprimir amb el material i el color correctes perquè, amb el llum encès, es vegi igual de bé que de dia.

Les banderoles pengen de fanals, pals o façanes; les banderes van en pal. Són lleugeres, es veuen des de diversos angles i creen ritme quan es repeteixen al llarg d'un carrer o un recinte.

Quan encaixen: esdeveniments, fires, competicions esportives, recintes, concessionaris i accions de ciutat.

Què cal mirar: s'imprimeixen normalment sobre teixit o lona lleugera, amb reforços als punts de subjecció. El vent és el factor principal: el material, la mida i el tipus de pal o suport han d'anar d'acord amb l'exposició. A la via pública, les banderoles als fanals solen requerir autorització municipal.

Per a Calvet vam vestir la pista d'un concurs hípic amb banderes verticals en pals amb base apta per a gespa, repartides perquè el nom aparegués en diferents plans de la pista.

Si tens local a peu de carrer, l'aparador és la teva tanca publicitària més barata. Un vinil de gran format pot cobrir tota la vidriera o només una franja.

Opcions habituals:

• Vinil microperforat: es veu la gràfica des de fora i es manté la visió des de dins. Ho expliquem en detall a vinil microperforat per a aparadors.
• Vinil imprès opac: per tapar un local en obres o crear un fons de marca.
• Vinil de tall: logotips, horaris i textos sense fons.
• Removible o permanent, segons la campanya: ho comparem a vinil removible vs permanent.

Al Club Natació Terrassa vam vinilar tota la façana de vidre del vestíbul d'entrada amb un patró d'ones corporatiu, adaptat a cada mòdul de vidre perquè el conjunt es llegís de manera contínua.

Quan un edifici està en rehabilitació, la bastida es pot cobrir amb una lona impresa. És un dels suports amb més superfície i visibilitat que hi ha, i sovint serveix també per tapar l'obra amb una imatge acurada.

Què cal mirar:

• Lona microperforada gairebé sempre, perquè el vent no castigui la bastida.
• Coordinació amb la constructora i amb qui ha muntat la bastida per a la fixació.
• Permisos específics: la publicitat en bastides sol estar regulada per cada ajuntament i, en molts casos, limita quina part de la superfície pot ser publicitària. És imprescindible consultar-ho abans de dissenyar.

A l'exterior, el material ha de suportar sol, pluja, vent i canvis de temperatura. Els més habituals:

• Lona frontlit: la base de façanes, tanques i bastides. Per a més detall, consulta els tipus de lones publicitàries.
• Lona microperforada (mesh): quan el vent és un problema.
• Vinil amb laminat protector UV: per a vidrieres, vehicles i panells; el laminat protegeix la tinta del sol i del fregament.
• Panells rígids de composite: per a rètols, cubs i suports permanents.
• Teixits i lones lleugeres: per a banderes i banderoles.

Quant duren? No hi ha una xifra única. Depèn del material, de les tintes, de l'orientació (una façana al sud rep molt més sol), del vent i del manteniment. Com a criteri general, una lona es planteja per a campanyes de mesos i un vinil laminat o un panell rígid per a usos més llargs. Si ens dius on va i quant de temps el necessites, et recomanem el material amb criteri.

Gairebé tota la publicitat exterior visible des de la via pública està regulada, però les normes depenen de cada ajuntament, i de vegades de cada zona dins de la mateixa ciutat. Com a orientació general:

• Lones i rètols a la façana: solen necessitar llicència o comunicació municipal i, en edificis amb diversos propietaris, l'acord de la comunitat.
• Bastides i tancats d'obra: poden requerir un permís específic per a la part publicitària, diferent de la llicència d'obra.
• Banderoles en fanals i via pública: normalment necessiten autorització de l'ajuntament.
• Zones protegides i nuclis històrics: solen tenir restriccions addicionals sobre mides, colors o il·luminació.
• Mupis i tanques comercials: el permís el gestiona l'exhibidor de l'espai.

El més prudent és consultar l'ajuntament abans de produir o demanar-nos assessorament, i t'orientem sobre quins tràmits solen aplicar.

A la nostra pàgina de publicitat exterior pots veure més projectes. Fabriquem a Barcelona i instal·lem a tota Espanya. Demana pressupost o truca'ns al 937 50 23 04.