Tipus de displays PLV per al punt de venda

Els displays de PLV (publicitat al lloc de venda) es classifiquen sobretot per on es col·loquen: expositors de terra, displays de sobretaula, capçaleres de góndola i tòtems, a més d'elements de suport com stoppers o vinils de terra. I, dins de cada format, pel material: cartró, materials rígids (PVC escumat, composite, fusta, metall) o metacrilat.

L'elecció depèn de quatre coses: quant dura la campanya, a quantes botigues va, quant pesa el producte i quina imatge vol donar la marca.

Aquest article va de tipus i materials. Si el que busques són idees creatives per a la teva propera acció, les tens a idees de PLV per a retail.

Són mobles que es recolzen directament al terra de la botiga, normalment en passadissos, zones de pas o al costat de l'entrada. Poden portar producte en safates o prestatges, o ser només comunicació.

Quan fer-los servir:

• Llançaments i promocions en què el producte ha de sortir del lineal.
• Productes que es compren per impuls o que necessiten explicació.
• Accions en gran superfície on hi ha espai negociat.

Què cal tenir en compte: el pes del producte marca l'estructura. Un expositor de terra amb safates carregades necessita reforços i una base estable. A la botiga també pateixen cops de carros i fregaments, així que convé un acabat que aguanti.

Un exemple a més escala és l'acció de Pantene en diversos punts de venda de Carrefour: un sistema modular de panell rígid lleuger amb estructura interna, imprès i plastificat per resistir el fregament, amb base llastrada per a l'estabilitat sense ancorar al paviment. Tot es va fabricar en sèrie perquè la imatge fos idèntica a cada botiga.

Són peces petites que van sobre el taulell, al costat de la caixa o damunt d'un prestatge. Ocupen poc i són just on el client s'atura a pagar.

Quan fer-los servir:

• Productes petits de compra per impuls.
• Mostres, fullets o novetats que vols que el client vegi en l'últim moment.
• Farmàcies, perfumeries, òptiques i comerços amb poc espai de terra.

Què cal tenir en compte: com que són a l'altura de la vista i molt a prop, es miren amb detall. La qualitat d'impressió i d'acabat es nota més que en cap altre format. També cal comprovar les mides reals del taulell, perquè l'espai lliure sol ser menor del que sembla.

La capçalera és l'extrem d'un lineal, la part que mira al passadís principal. És de les zones més visibles d'un supermercat o una gran superfície, i per això es negocia amb la cadena.

La PLV de capçalera pot ser un moble complet que ocupa tot l'extrem, o un vestit del moble de la botiga: capçal superior, laterals, frontals de prestatge i, de vegades, vinil al terra del davant.

Quan fer-la servir:

• Promocions de temporada o de volum.
• Llançaments que necessiten la màxima visibilitat durant un període concret.

Què cal tenir en compte: cada cadena té les seves mides i normes per a la capçalera. Abans de dissenyar, demana les especificacions del moble i les condicions del distribuïdor. Si la campanya va a moltes botigues, el muntatge ha de ser senzill i arribar ben explicat.

Un tòtem és un element vertical i estret, dempeus, que funciona com a reclam o com a suport d'informació. Pot ser només gràfic, portar una pantalla o integrar un petit expositor.

Quan fer-los servir:

• Entrades de botiga, centres comercials, concessionaris o estands.
• Per assenyalar una zona o una promoció des de lluny.
• Per presentar un producte amb vídeo o informació ampliada.

Què cal tenir en compte: com que és alt i estret, l'estabilitat és clau. Cal resoldre bé la base i, si porta pantalla, el cablejat. Per a Toyota Professional vam fabricar un tòtem en tauler lacat amb la pantalla enrasada en un marc que la protegeix pels cantells, el logotip en relleu i un sòcol ample que dona estabilitat sense ancoratges; el cablejat va per dins fins a una única sortida posterior.

A més dels formats principals, hi ha peces més petites que solen acompanyar-los:

• Stoppers i wobblers: es fixen al prestatge i sobresurten cap al passadís per tallar la mirada del client.
• Penjants i banderoles de sostre: es veuen des de lluny i orienten cap a una zona.
• Vinils de terra: marquen un recorregut o creen un espai de marca davant del producte. Han de ser antilliscants i aptes per al trànsit.
• Cartelleria i marcs: per a preus, promocions o missatges que canvien sovint.

Funcionen millor com a kit al costat d'un expositor que per separat. Per a la campanya de Nadal d'ASICS vam produir un kit modular de visual merchandising adaptable a diferents formats de botiga, amb vinils d'aparador, displays de cartró troquelat, penjants, cartelleria en Forex i adhesius de terra.

El material decideix la durada, el pes, el transport i la imatge del display.

Cartró (microcanal i similars)
Lleuger, econòmic en tirades i reciclable. Es troquela, s'envia pla i es munta a la botiga sense eines. És l'opció habitual per a campanyes curtes i tirades grans. Aguanta menys la humitat i els cops, així que no és per a mesos d'ús intensiu. Admet acabats acurats: l'expositor que vam fer per a l'aniversari de Gillette era de cartró troquelat amb plastificat soft-touch, stamping daurat i safata expositora integrada.

Materials rígids (PVC escumat, composite, fusta, metall)
Més resistents i duradors. Es fan servir en expositors permanents o semipermanents, en mobles que suporten pes i en peces que es munten i desmunten diverses vegades. Pesen més i el transport costa més. Si dubtes entre ells, tens els detalls a tipus de materials rígids per a impressió.

Metacrilat
Aporta transparència, brillantor i sensació prèmium. És habitual en perfumeria, cosmètica, òptica o electrònica, en displays de sobretaula, portafullets i peanyes. Es ratlla amb facilitat i cal cuidar l'embalatge. Comparem aquest material amb d'altres a Forex, Dibond o metacrilat.

A la pràctica, molts displays combinen materials: estructura rígida, frontals impresos i peces de metacrilat on es vol lluir el producte.

Abans de parlar de disseny, convé tenir clares aquestes respostes:

• Quant de temps serà a la botiga? Setmanes apunten a cartró; mesos o anys, a rígids o metacrilat.
• Quantes unitats i a quantes botigues? Les tirades llargues afavoreixen solucions troquelades i fàcils de muntar. Les peces úniques permeten més fabricació a mida.
• Quin producte hi va i quant pesa? Defineix estructura, prestatges i base.
• On es col·loca exactament? Terra, taulell o capçalera, amb mides reals i normes de l'establiment.
• Qui el munta? Si el munta el personal de botiga, ha de ser intuïtiu. Si l'instal·la un equip propi, es poden plantejar peces més complexes.

Amb aquestes respostes és fàcil encertar el format i el material. A la nostra pàgina de PLV i displays pots veure com treballem, des del disseny de producció fins a la fabricació i el lliurament. Si vols que t'ajudem a triar, demana pressupost o truca'ns al 937 50 23 04.