Retolació i imatge per al retail: de l'aparador al punt de venda

Una botiga necessita imatge en quatre capes: la façana (rètol i banderola), l'aparador (vinils i gràfica de campanya), l'interior (parets, taulells i mobiliari) i el punt de venda (PLV, expositors i cartelleria). Les dues primeres canvien poc; les dues últimes, amb cada campanya. Si ho planifiques tenint en compte aquesta diferència, gastes menys i canvies més de pressa.

Aquesta guia és per a qui obre una botiga, en renova la imatge o gestiona diverses botigues alhora. El servei complet el tens a retolació comercial.

El rètol de façana és la peça més duradora i la que més treballa: identifica la botiga de dia i, si és lluminós, també de nit. Les opcions més habituals són la caixa de llum, les lletres corpòries retroil·luminades i el neó LED. Les comparem a la nostra guia de tipus de rètols lluminosos.

Un rètol lluminós parteix des de 300 €, segons la mida, el tipus (caixa de llum, lletres corpòries retroil·luminades, neó LED) i la instal·lació. Si el local és en un carrer amb molt de pas lateral, una banderola perpendicular ajuda que et vegin abans d'arribar a la porta.

Dos avisos. Els rètols exteriors solen necessitar permís municipal i les condicions canvien d'un ajuntament a un altre, així que consulta-ho abans de fabricar. I en un centre comercial mana el mateix centre, amb les seves normes d'imatge i els seus horaris de muntatge.

L'aparador és l'espai que més rota. El més normal és combinar elements fixos (logotip, horari, vinil esmerilat per donar intimitat) amb gràfica de campanya que es canvia a cada temporada, a les rebaixes o en dates clau.

Per a la gràfica temporal funcionen bé el vinil removible i l'electrostàtic, que es treuen sense deixar marca. Si vols cobrir tota la lluna sense perdre llum ni visió des de dins, el vinil microperforat és la solució habitual. Tens tots els formats a vinils i decoració.

A dins, la imatge es construeix amb parets de fons en color corporatiu, logotips de gran mida, taulells retolats, mobiliari vinilat i murals impresos. I a sobre de tot això hi va la PLV: displays, tòtems, capçaleres i cartelleria que empenyen un producte o una promoció concreta.

No repetirem aquí formats i idees de PLV: els tens al nostre article d'idees de PLV per al retail, a la guia de tipus de displays PLV i a la pàgina de PLV i displays. El que sí que convé decidir aviat és quina part de l'interior és permanent (la paret de fons, el logotip, el taulell) i quina part rotarà, perquè això marca materials i pressupost. El que és important des del punt de vista de la botiga és que la PLV encaixi en l'espai real (mides del taulell, passadissos, alçades) i que el personal la pugui muntar sense ajuda. I si el local necessita un rentat de cara sense obres, mira com renovar un local amb vinils de revestiment.

En una obertura tot arriba alhora, així que convé posar-hi ordre:

• Mesurament del local: façana, llunes, parets i mobiliari, millor amb l'obra avançada.
• Permisos: el del rètol exterior, amb temps, perquè depèn de l'ajuntament o del centre comercial.
• Rètol i peces fixes: són les que més triguen a fabricar-se.
• Vinils i interior: s'apliquen amb l'obra acabada i neta.
• PLV i campanya d'obertura: l'últim, amb el producte ja a la botiga.

Un exemple: a l'oficina de vendes d'una promoció de Llar Catalonia vam fer la retolació amb l'obra ja acabada: vinil de tall i imprès a la porta de vidre, rètol lluminós de façana i l'aparador vestit amb el render de la promoció en gran format.

Quan hi ha diverses botigues, el repte deixa de ser el disseny i passa a ser la logística: que cada botiga rebi el que li toca, a temps i amb les mides correctes. El que funciona millor:

• Un inventari de mides per botiga: llunes, parets i mobles no són iguals a tots els locals.
• Un kit modular: peces base comunes i adaptacions per format de botiga.
• Embalatge i instruccions per punt de venda, si la instal·lació la fa el mateix personal.
• Dates tancades de lliurament o d'instal·lació, coordinades amb cada centre.

És el que vam fer a la campanya de Nadal d'ASICS: un kit de visual merchandising modular adaptable a diferents formats de botiga, amb vinils d'aparador, displays, penjolls, cartelleria i adhesius de terra, i la logística coordinada per lliurar a temps a tots els punts.

Un pop-up serveix per provar una ubicació, llançar un producte o activar una campanya en un lloc de molt de pas. Es dissenya per muntar-se ràpid, durar el temps de l'acció i desmuntar-se sense deixar rastre. Ho expliquem a pop-up i retail efímer.

Alguns exemples nostres: la pop-up store de Venca a l'exterior d'un centre comercial de Barcelona, amb estructura modular vinilada i panells retroil·luminats que de nit funcionen com a caixes de llum; l'espai pop-up de Vodafone, amb aparador de producte i zones temàtiques; l'espai itinerant «Píllalos al vuelo» d'ONO en centres comercials; o el showroom efímer de Sensalia Labs, que va convertir una sala diàfana en un carrer de Seül.

• ONO, Centre Comercial El Saler (València): paret de fons en morat corporatiu amb el logotip, taulells retolats amb les icones dels serveis, tòtem expositor i vinils al front de la botiga.
• GSM Mediatech: rètol amb blocs corporis il·luminats i banderola per a un local en centre comercial, muntat amb la botiga en funcionament i coordinant els horaris amb el centre.
• Tennis Point: rètol corpori amb il·luminació LED i gràfica d'aparador en vinil de tall, en continuïtat amb els colors de la marca.
• Cold Culture: vinilat integral de les taules centrals i acabats gràfics sobre el mobiliari expositiu.
• fit20: caixa de llum a la façana, cartell rígid d'aparador i vinil esmerilat a la porta, ajustats al manual d'imatge de la franquícia.
• UGG: logotip de neó LED de gran format per sobre dels expositors de producte.

Fabriquem a Barcelona i instal·lem a tot Espanya, amb equip propi. Des de 1994 portem més de 3.000 projectes. Per preparar una proposta ens ajuda saber:

• L'adreça de la botiga o botigues, i si són a peu de carrer o en un centre comercial.
• Fotos i mides aproximades de façana, llunes i parets.
• Quines peces són permanents i quines canvien amb cada campanya.
• La data d'obertura o d'inici de la campanya.
• El manual de marca o els arts finals, si els tens.

Demana pressupost o truca'ns al 937 50 23 04.