Soportes de publicidad exterior: cuál elegir

El soporte de publicidad exterior adecuado depende de dónde estará tu público, cuánto tiempo necesitas el mensaje y qué te dejan instalar en ese lugar. Si tienes fachada propia, una lona o un vinilo suelen ser la vía más directa. Si quieres estar en la calle sin fachada, toca valla, mupi o banderola. Si hay una obra, el vallado y el andamio se convierten en un soporte enorme.

A continuación repasamos los soportes más habituales, para qué sirve cada uno, qué materiales se usan y qué hay que tener en cuenta con los permisos.

Es el soporte más directo cuando el edificio es tuyo o tienes permiso de la propiedad. Una lona tensada cubre una superficie grande con un coste contenido y se ve desde lejos.

Cuándo encaja: aperturas, campañas de temporada, gimnasios, concesionarios, naves y cualquier negocio con fachada visible desde una vía con tráfico.

Qué mirar:

• Tipo de lona. La frontlit sólida es la habitual. En zonas con viento o grandes superficies se valora la microperforada (mesh), que deja pasar el aire. Lo explicamos en lona mesh vs lona sólida.
• Gramaje y acabado. Influyen en resistencia y duración: tienes los detalles en la guía de gramajes.
• Sistema de fijación. Ojales, cables tensores o bastidor. Una lona mal tensada hace bolsas y sufre con el viento.

Para el gimnasio Fibra Max produjimos una lona de fachada en frontlit de 510 g, instalada con un sistema de tensado con cables de acero y ojales perimetrales, con plataforma elevadora para dejarla sin arrugas.

Hay dos tipos que conviene distinguir:

• Vallas publicitarias (las de carretera o calle): son espacios que normalmente gestionan empresas exhibidoras. Se contrata el espacio por un periodo y se produce el cartel o la lona según sus especificaciones.
• Vallas de obra: el cerramiento perimetral de una obra o de un local en reforma. Si la obra es tuya, es un soporte propio de muchos metros a pie de calle, durante meses.

El vallado de obra es especialmente útil para promotoras, constructoras y locales que van a abrir. Para La Llave de Oro vestimos el vallado perimetral de una obra con un módulo repetible de panel negro, logotipo y franja amarilla, impreso con materiales aptos para exterior y montado en la vía pública respetando el paso de peatones.

En otra obra, la de The Black House, usamos lona microperforada en los tramos más expuestos para reducir el empuje del viento sobre la valla, y ajustamos el despiece para que ninguna junta partiera un logotipo o un código QR.

Los mupis son los soportes de mobiliario urbano a la altura del peatón, normalmente retroiluminados: marquesinas, paneles en aceras y estaciones. Los opis son la misma idea, pero suelen referirse a versiones de mayor tamaño o en otros emplazamientos; el nombre varía según la ciudad y el exhibidor.

Cuándo encajan: campañas de marca o de ciudad que buscan muchos impactos a pie de calle durante semanas.

Qué mirar: el espacio lo comercializa el exhibidor o concesionario del mobiliario urbano, que fija medidas, material (a menudo papel o lámina para retroiluminación) y plazos de entrega. La parte de producción es imprimir con el material y el color correctos para que, con la luz encendida, se vea igual de bien que de día.

Las banderolas cuelgan de farolas, postes o fachadas; las banderas van en mástil. Son ligeras, se ven desde varios ángulos y crean ritmo cuando se repiten a lo largo de una calle o un recinto.

Cuándo encajan: eventos, ferias, competiciones deportivas, recintos, concesionarios y acciones de ciudad.

Qué mirar: se imprimen normalmente sobre tejido o lona ligera, con refuerzos en los puntos de sujeción. El viento es el factor principal: el material, el tamaño y el tipo de mástil o soporte tienen que ir acorde con la exposición. En vía pública, las banderolas en farolas suelen requerir autorización municipal.

Para Calvet vestimos la pista de un concurso hípico con banderas verticales en mástiles con base apta para césped, repartidas para que el nombre aparezca en distintos planos de la pista.

Si tienes local a pie de calle, el escaparate es tu valla publicitaria más barata. Un vinilo de gran formato puede cubrir toda la cristalera o solo una franja.

Opciones habituales:

• Vinilo microperforado: se ve la gráfica desde fuera y se mantiene la visión desde dentro. Lo explicamos en detalle en vinilo microperforado para escaparates.
• Vinilo impreso opaco: para tapar un local en obras o crear un fondo de marca.
• Vinilo de corte: logotipos, horarios y textos sin fondo.
• Removible o permanente, según la campaña: lo comparamos en vinilo removible vs permanente.

En el Club Natació Terrassa vinilamos toda la fachada acristalada del hall de entrada con un patrón de ondas corporativo, adaptado a cada módulo de cristal para que el conjunto se leyera de forma continua.

Cuando un edificio está en rehabilitación, el andamio puede cubrirse con una lona impresa. Es uno de los soportes con más superficie y visibilidad que existen, y a menudo sirve también para tapar la obra con una imagen cuidada.

Qué mirar:

• Lona microperforada casi siempre, para que el viento no castigue el andamio.
• Coordinación con la constructora y con quien ha montado el andamio para la fijación.
• Permisos específicos: la publicidad en andamios suele estar regulada por cada ayuntamiento y, en muchos casos, limita qué parte de la superficie puede ser publicitaria. Es imprescindible consultarlo antes de diseñar.

En exterior, el material tiene que soportar sol, lluvia, viento y cambios de temperatura. Los más habituales:

• Lona frontlit: la base de fachadas, vallas y andamios. Para más detalle, consulta los tipos de lonas publicitarias.
• Lona microperforada (mesh): cuando el viento es un problema.
• Vinilo con laminado protector UV: para cristaleras, vehículos y paneles; el laminado protege la tinta del sol y del roce.
• Paneles rígidos de composite: para rótulos, cubos y soportes permanentes.
• Tejidos y lonas ligeras: para banderas y banderolas.

¿Cuánto duran? No hay una cifra única. Depende del material, de las tintas, de la orientación (una fachada al sur recibe mucho más sol), del viento y del mantenimiento. Como criterio general, una lona se plantea para campañas de meses y un vinilo laminado o un panel rígido para usos más largos. Si nos dices dónde va y cuánto tiempo lo necesitas, te recomendamos el material con criterio.

Casi toda la publicidad exterior visible desde la vía pública está regulada, pero las normas dependen de cada ayuntamiento, y a veces de cada zona dentro de la misma ciudad. Como orientación general:

• Lonas y rótulos en fachada: suelen necesitar licencia o comunicación municipal, y en edificios con varios propietarios, el acuerdo de la comunidad.
• Andamios y vallas de obra: pueden requerir un permiso específico para la parte publicitaria, distinto de la licencia de obra.
• Banderolas en farolas y vía pública: normalmente necesitan autorización del ayuntamiento.
• Zonas protegidas y cascos históricos: suelen tener restricciones adicionales sobre tamaños, colores o iluminación.
• Mupis y vallas comerciales: el permiso lo gestiona el exhibidor del espacio.

Lo más prudente es consultar al ayuntamiento antes de producir o pedirnos asesoramiento, y te orientamos sobre qué trámites suelen aplicar.

En nuestra página de publicidad exterior puedes ver más proyectos. Fabricamos en Barcelona e instalamos en toda España. Pide presupuesto o llámanos al 937 50 23 04.