Tipos de displays PLV para el punto de venta

Los displays de PLV (publicidad en el lugar de venta) se clasifican sobre todo por dónde se colocan: expositores de suelo, displays de sobremesa, cabeceras de góndola y tótems, más elementos de apoyo como stoppers o vinilos de suelo. Y, dentro de cada formato, por el material: cartón, materiales rígidos (PVC espumado, composite, madera, metal) o metacrilato.

La elección depende de cuatro cosas: cuánto dura la campaña, en cuántas tiendas va, cuánto pesa el producto y qué imagen quiere dar la marca.

Este artículo va de tipos y materiales. Si lo que buscas son ideas creativas para tu próxima acción, las tienes en ideas de PLV para retail.

Son muebles que se apoyan directamente en el suelo de la tienda, normalmente en pasillos, zonas de paso o junto a la entrada. Pueden llevar producto en bandejas o baldas, o ser solo comunicación.

Cuándo usarlos:

• Lanzamientos y promociones en los que el producto tiene que salir del lineal.
• Productos que se compran por impulso o que necesitan explicación.
• Acciones en gran superficie donde hay espacio negociado.

Qué tener en cuenta: el peso del producto marca la estructura. Un expositor de suelo con bandejas cargadas necesita refuerzos y una base estable. En tienda también sufren golpes de carros y roces, así que conviene un acabado que aguante.

Un ejemplo a mayor escala es la acción de Pantene en varios puntos de venta de Carrefour: un sistema modular de panel rígido ligero con estructura interna, impreso y plastificado para resistir el roce, con base lastrada para estabilidad sin anclar al pavimento. Todo se fabricó en serie para que la imagen fuera idéntica en cada tienda.

Son piezas pequeñas que van sobre el mostrador, junto a la caja o encima de una balda. Ocupan poco y están justo donde el cliente se detiene a pagar.

Cuándo usarlos:

• Productos pequeños de compra por impulso.
• Muestras, folletos o novedades que quieres que el cliente vea en el último momento.
• Farmacias, perfumerías, ópticas y comercios con poco espacio de suelo.

Qué tener en cuenta: al estar a la altura de la vista y muy cerca, se miran con detalle. La calidad de impresión y de acabado se nota más que en cualquier otro formato. También hay que comprobar las medidas reales del mostrador, porque el espacio libre suele ser menor de lo que parece.

La cabecera es el extremo de un lineal, la parte que mira al pasillo principal. Es de las zonas más visibles de un supermercado o una gran superficie, y por eso se negocia con la cadena.

La PLV de cabecera puede ser un mueble completo que ocupa todo el extremo, o un vestido del mueble de la tienda: copete superior, laterales, frontales de balda y, a veces, vinilo en el suelo delante.

Cuándo usarla:

• Promociones de temporada o de volumen.
• Lanzamientos que necesitan máxima visibilidad durante un periodo concreto.

Qué tener en cuenta: cada cadena tiene sus medidas y sus normas para la cabecera. Antes de diseñar, pide las especificaciones del mueble y las condiciones del distribuidor. Si la campaña va a muchas tiendas, el montaje debe ser sencillo y llegar bien explicado.

Un tótem es un elemento vertical y estrecho, de pie, que funciona como reclamo o como soporte de información. Puede ser solo gráfico, llevar una pantalla o integrar un pequeño expositor.

Cuándo usarlos:

• Entradas de tienda, centros comerciales, concesionarios o stands.
• Para señalar una zona o una promoción desde lejos.
• Para presentar un producto con vídeo o información ampliada.

Qué tener en cuenta: al ser alto y estrecho, la estabilidad es clave. Hay que resolver bien la base y, si lleva pantalla, el cableado. Para Toyota Professional fabricamos un tótem en tablero lacado con la pantalla enrasada en un marco que la protege por los cantos, el logotipo en relieve y un zócalo ancho que da estabilidad sin anclajes; el cableado va por dentro hasta una única salida trasera.

Además de los formatos principales, hay piezas más pequeñas que suelen acompañarlos:

• Stoppers y wobblers: se fijan en la balda y sobresalen hacia el pasillo para cortar la mirada del cliente.
• Colgantes y banderolas de techo: se ven desde lejos y orientan hacia una zona.
• Vinilos de suelo: marcan un recorrido o crean un espacio de marca delante del producto. Deben ser antideslizantes y aptos para tránsito.
• Cartelería y marcos: para precios, promociones o mensajes que cambian a menudo.

Funcionan mejor como kit junto a un expositor que por separado. Para la campaña de Navidad de ASICS produjimos un kit modular de visual merchandising adaptable a distintos formatos de tienda, con vinilos de escaparate, displays de cartón troquelado, colgantes, cartelería en Forex y adhesivos de suelo.

El material decide la duración, el peso, el transporte y la imagen del display.

Cartón (microcanal y similares)
Ligero, económico en tiradas y reciclable. Se troquela, se envía plano y se monta en tienda sin herramientas. Es la opción habitual para campañas cortas y tiradas grandes. Aguanta menos la humedad y los golpes, así que no es para meses de uso intensivo. Admite acabados cuidados: el expositor que hicimos para el aniversario de Gillette era de cartón troquelado con plastificado soft-touch, stamping en dorado y bandeja expositora integrada.

Materiales rígidos (PVC espumado, composite, madera, metal)
Más resistentes y duraderos. Se usan en expositores permanentes o semipermanentes, en muebles que soportan peso y en piezas que se montan y desmontan varias veces. Pesan más y el transporte cuesta más. Si dudas entre ellos, tienes los detalles en tipos de materiales rígidos para impresión.

Metacrilato
Aporta transparencia, brillo y sensación premium. Es habitual en perfumería, cosmética, óptica o electrónica, en displays de sobremesa, porta-folletos y peanas. Se raya con facilidad y hay que cuidar el embalaje. Comparamos este material con otros en Forex, Dibond o metacrilato.

En la práctica, muchos displays combinan materiales: estructura rígida, frontales impresos y piezas de metacrilato donde se quiere lucir el producto.

Antes de hablar de diseño, conviene tener claras estas respuestas:

• ¿Cuánto tiempo estará en tienda? Semanas apuntan a cartón; meses o años, a rígidos o metacrilato.
• ¿Cuántas unidades y a cuántas tiendas? Las tiradas largas favorecen soluciones troqueladas y fáciles de montar. Las piezas únicas permiten más fabricación a medida.
• ¿Qué producto va encima y cuánto pesa? Define estructura, baldas y base.
• ¿Dónde se coloca exactamente? Suelo, mostrador o cabecera, con medidas reales y normas del establecimiento.
• ¿Quién lo monta? Si lo monta el personal de tienda, debe ser intuitivo. Si lo instala un equipo propio, se pueden plantear piezas más complejas.

Con esas respuestas es fácil acertar con el formato y el material. En nuestra página de PLV y displays puedes ver cómo trabajamos, desde el diseño de producción hasta la fabricación y la entrega. Si quieres que te ayudemos a elegir, pide presupuesto o llámanos al 937 50 23 04.